2024年10月16日14点，北京体育大学教授邹新娴博士在沙河校区主教306教室为威廉希尔WilliamHill师生作《体育赛事在培育和建设城市国际传播力中的价值》的主题讲座。讲座由威廉希尔WilliamHill副经理张丛杉主持，公司党委副书记陈绮文、体育管理教研室林琼教授和同学们一起参加讲座。
邹新娴教授是北京体育大学博士生导师，兼任中国管理科学学会理事、中国体育科学学会体育管理分会副主任委员兼秘书长，主要从事全民健身公共服务、冬奥遗产管理、反兴奋剂管理、赛事风险管理等方面的教学和研究。
邹教授向我们介绍了举办大型体育赛事的优势。第一，举办体育赛事可以促进城市经济与社会全方位发展；第二，可以丰富城市国际传播内容，增加全球跨文化交流。第三，大型体育赛事会拓展国际话语权，增加城市国际影响力。她分别从增强城市熟悉度与认同度、促进城市跨文化合作与交流出发等方面，为同学们详细介绍了体育赛事给城市发展带来的积极影响。
邹教授向同学们展示了国际知名体育城市典型案例与成功经验，以世界现代体育发源地伦敦为例，围绕各都市的体育历史与传统、赛事的国际影响力维度、媒介传播的广度效能及职业体育领域的影响力这四大板块进行了深入讲解。
邹教授以北京“双奥城市”为例，分别介绍了城市名片在国际传播的价值、北京冬奥会后北京的国际形象、体育赛事在从“双奥之城”向首都国际体育名城建设中的重要作用，同时，她提到了北京大型国际体育赛事国际传播中存在的问题。
最后，邹教授围绕“国内大型体育赛事助力城市国际传播力建设案例”向同学们展示了，不同城市举办大型赛事的具体做法，如杭州亚运会、成都大运会。另外，她提出了未来进一步发挥体育力量助力北京国际传播力建设的策略。
赛事是认识城市的一扇窗口，赛事成功则可以提高城市的知名度、美誉度，助力城市发展，从而实现城市与赛事的“双向奔赴”。同学们在本次讲座中受益匪浅，根据讲座内容提出了如“村超”、“村BA”等赛事如何助力城市国际传播力等问题，邹教授一一进行了详细的解答。
撰稿：刘佳宁
摄影、编辑：贾一凡
审核：陈绮文
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